SEO : le vocabulaire
que vos concurrents
connaissent déjà.
White hat, black hat, backlink, Core Web Vitals, NAP, pack local… Le SEO a son propre langage. Ce lexique vous donne les définitions claires de chaque terme — pour comprendre ce qu'on optimise sur votre site et pourquoi.
White hat, Grey hat,
Black hat : quelles différences ?
Toutes les techniques SEO ne se valent pas aux yeux de Google. On distingue 3 familles selon leur niveau de risque et leur conformité aux règles des moteurs de recherche.
Backlink, ancre,
netlinking : le pilier autorité
L'autorité d'un site aux yeux de Google se construit en grande partie grâce aux liens entrants. Voici les termes clés à connaître.
Backlink
Lien entrant provenant d'un autre site vers le vôtre. Chaque backlink est un "vote de confiance" pour Google. Plus le site qui pointe vers vous est autoritaire et thématiquement proche, plus ce lien a de valeur. C'est l'un des signaux de classement les plus puissants.
Ancre de lien (anchor text)
Texte cliquable d'un lien hypertexte. Exemple : "consultant SEO à Reims". Google analyse l'ancre pour comprendre de quoi parle la page de destination. Une ancre trop optimisée (toujours le même mot-clé exact) peut être pénalisante — il faut varier les ancres.
Netlinking
Stratégie visant à obtenir des backlinks de qualité vers votre site. Le netlinking inclut la création de contenus qui attirent des liens naturellement, les partenariats locaux, les inscriptions dans des annuaires vérifiés et les relations presse. C'est le pilier "autorité" du SEO.
Domain Authority (DA)
Score de 0 à 100 (Moz) ou Domain Rating (Ahrefs) qui mesure la force globale d'un site en termes de backlinks. Plus un site qui pointe vers vous a un DA élevé, plus son lien a de valeur. Ce n'est pas un indicateur Google officiel, mais un outil de mesure fiable pour comparer les sites.
Maillage interne
Liens entre les pages de votre propre site. Un bon maillage interne guide les robots de Google dans l'exploration de votre site, transmet la "popularité" entre pages et améliore l'expérience utilisateur. C'est un levier SEO souvent sous-estimé et entièrement sous votre contrôle.
Lien Nofollow / Dofollow
Dofollow : lien standard qui transmet de la popularité à la page de destination. Nofollow : attribut qui indique à Google de ne pas suivre ce lien et de ne pas lui transférer de popularité. Les liens en commentaires, réseaux sociaux ou publicités sont généralement en nofollow.
Balise Title, meta description,
balises Hn : le pilier contenu
Ce sont les premières choses qu'un consultant SEO optimise sur votre site. Elles indiquent à Google — et à vos visiteurs — de quoi parle chaque page.
Balise Title
Titre de la page affiché dans les résultats Google et dans l'onglet du navigateur. C'est l'un des signaux de classement les plus importants — Google l'analyse en priorité pour comprendre le sujet de votre page.
Meta description
Courte description de la page affichée sous le titre dans les résultats Google. Elle n'est pas un signal de classement direct, mais influence fortement le taux de clic (CTR) — un bon CTR améliore indirectement votre positionnement.
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Balises Hn — Hiérarchie des titres
Les balises H1 à H6 structurent le contenu d'une page comme un plan de document. Google les analyse pour comprendre l'organisation et les sujets abordés. Une hiérarchie claire améliore à la fois le SEO et la lisibilité pour vos visiteurs.
Titre principal de la page. 1 seul H1 par page. Doit contenir le mot-clé principal. C'est le signal le plus fort pour Google sur le sujet de la page.
Sous-titres des grandes sections. Peuvent contenir des mots-clés secondaires ou des variantes. Plusieurs H2 par page sont normaux — ils structurent les grands thèmes abordés.
Sous-sections à l'intérieur des H2. Utiles pour organiser des contenus longs. H4 à H6 sont rarement nécessaires sauf pour des pages très détaillées comme ce lexique.
Core Web Vitals & vitesse :
le pilier technique
Depuis 2021, Google intègre officiellement l'expérience utilisateur dans son algorithme via les Core Web Vitals. Un site lent ou instable est pénalisé dans les classements.
Temps de chargement du plus grand élément visible de la page (image principale, bloc de texte). Mesure la vitesse perçue par l'utilisateur.
Réactivité de la page aux interactions utilisateur (clic, frappe au clavier). Remplace le FID depuis 2024. Mesure la fluidité de navigation.
Stabilité visuelle de la page — mesure les "sauts" de mise en page pendant le chargement (images sans dimensions définies, publicités qui s'insèrent).
Crawl & indexation
Le crawl est l'exploration de votre site par les robots de Google (Googlebot). L'indexation est l'enregistrement de vos pages dans la base de données de Google. Une page non indexée n'apparaît jamais dans les résultats. Google Search Console permet de vérifier l'état d'indexation de chaque page.
HTTPS & sécurité
Le protocole HTTPS (cadenas dans la barre d'adresse) chiffre les échanges entre votre site et vos visiteurs. C'est un signal de classement Google depuis 2014 et un prérequis absolu. Un site en HTTP affiche un avertissement "non sécurisé" dans Chrome — rédhibitoire pour la confiance et le SEO.
Données structurées (schema.org)
Code JSON-LD intégré dans le HTML qui décrit explicitement à Google le type de contenu d'une page : entreprise locale, FAQ, article, produit, événement… Permet d'obtenir des "rich snippets" (étoiles, FAQ, prix) dans les résultats Google et améliore la compréhension de votre site.
Redirection 301
Redirection permanente d'une URL vers une autre. Elle transfère environ 90% de la "popularité SEO" (jus de lien) de l'ancienne URL vers la nouvelle. Indispensable lors d'un changement d'URL, d'une fusion de pages ou d'une migration de site pour ne pas perdre le travail SEO accumulé.
Pack local, GBP, NAP :
le vocabulaire du référencement local
Le SEO local a son propre vocabulaire. Ces termes reviennent dans chaque audit local — voici leurs définitions précises. Pour aller plus loin, voir la page comprendre le SEO local.
Bloc de 3 résultats avec carte Google Maps qui s'affiche en haut des résultats pour les requêtes à intention locale ("restaurant Reims", "plombier près de moi"). Ces 3 places captent 70% des clics. Y apparaître dépend de la pertinence, la proximité et la notoriété locale.
Google Business Profile (anciennement Google My Business). Fiche gratuite que Google propose à toute entreprise. Elle alimente le pack local et Google Maps. Une fiche bien optimisée — catégories, photos, horaires, posts, réponses aux avis — multiplie votre visibilité locale sans budget publicitaire.
Name, Address, Phone. Ces 3 informations doivent être strictement identiques sur votre site, votre fiche GBP et tous les annuaires en ligne (Pages Jaunes, Yelp, Tripadvisor…). Une incohérence — même mineure comme "06 87..." vs "0687..." — brouille le signal de localisation pour Google.
Avis clients Google
Les avis sur votre fiche GBP sont un signal de classement local. Google analyse la note moyenne, le volume d'avis, la fréquence et la qualité des réponses du propriétaire. Des avis positifs réguliers améliorent votre position dans le pack local et renforcent la confiance des prospects.
Citation locale
Mention de votre entreprise (avec NAP) sur un site tiers — annuaire, presse locale, site partenaire. Chaque citation cohérente renforce votre signal de localisation. Les citations sur des annuaires vérifiés (Pages Jaunes, Yelp, Tripadvisor) valent plus que sur des annuaires génériques peu fiables.
Zone de chalandise
Zone géographique depuis laquelle provient la majorité de vos clients. En SEO local, la stratégie de mots-clés et de pages doit être alignée sur cette zone : cibler "plombier Reims" si vous intervenez uniquement à Reims, ou créer des pages pour chaque ville si vous couvrez un département entier.
Mobile-first indexing
Depuis 2019, Google utilise en priorité la version mobile de votre site pour l'indexation et le classement. Un site mal adapté au smartphone est pénalisé — particulièrement critique en SEO local où 70%+ des recherches "près de moi" se font sur téléphone.
Pack local, signaux de classement, stratégie GBP, netlinking de proximité — tout est expliqué en détail sur la page dédiée.
Vous connaissez le vocabulaire.
Passons à la pratique.
Un audit SEO commence toujours par un diagnostic concret : qu'est-ce qui fonctionne sur votre site, qu'est-ce qui freine votre visibilité. Je le fais gratuitement au premier échange.